UGC videó és UGC-stílusú hirdetés AI-jal

A UGC az angol user-generated content rövidítése: felhasználók által készített tartalom. Eredetileg azokat a videókat és fotókat jelentette, amiket a vásárlók maguktól posztoltak egy termékről. Ma a hirdetésekben UGC-nek hívják azt a stílust is, ami így néz ki: telefonnal felvettnek tűnő kép, természetes fény, otthoni környezet, egy ember, aki közvetlenül mutatja a terméket.

Ezeket a videókat gyakran fizetett alkotók készítik a márkáknak. Ilyenkor a tartalom valódi ember valódi tapasztalata, csak megrendelésre készült.

• Nem tűnik reklámnak. A hírfolyamban az ismerősök posztjai között egy UGC-stílusú videó természetesebben hat, mint egy stúdiós reklámfilm.
• Közel hozza a terméket. Kézben, használat közben, valódi környezetben látszik, mekkora, milyen, hogyan működik.
• Gyorsan gyártható. Nem kell hozzá forgatási nap, ezért sok változat készülhet, és ez a hirdetésekben a tesztelés alapja.

• Kicsomagolás: a csomag kinyitása, az első benyomás.
• Használat közben: a termék a hétköznapi rutin része, kézi kamerával.
• „Három dolog, amit szeretek benne”: gyors, pontokba szedett bemutató.
• Napi rutin: reggeli készülődés, edzés, főzés, amiben a termék megjelenik.
• Vélemény: valaki elmondja a saját tapasztalatát. Ez az a forma, amit csak valódi ember hitelesen tud adni.

Az AI-videó a UGC stílusát jól tudja: kézi kamerát, természetes fényt, otthoni helyszínt, egy szereplőt, aki a terméket használja. Ez ugyanolyan kreatív döntés, mint amikor egy reklámfilmet kézikamerásra forgatnak.

A határ ott van, ahol a videó valótlant állít:

• Rendben van: egy szereplő használja a terméket otthoni környezetben, kézikamerás stílusban; kicsomagolós jelenet; termék a napi rutinban.
• Nincs rendben: egy AI-jal készült szereplőt valódi vásárlóként bemutatni, aki „kipróbálta és ajánlja”; kitalált vásárlói véleményt feliratként vagy szövegként a videóra tenni; valódi, ismert ember arcát engedély nélkül használni.

Ha UGC-hangulatú termékvideót szeretnél, írd le a stílust is az ötlet mellé. Például: „Kézi kamerás, telefonos hatású felvétel. Egy fiatal nő a fürdőszobában kinyitja a krémes tégelyt, közelről mutatja az állagát, felviszi az arcára, és a tükörbe mosolyog. Természetes ablakfény.”

A szereplőt leírhatod szavakkal, vagy feltöltheted egy valódi ember fotóját is referenciaként (legfeljebb 4 szereplőt), de csak akkor, ha ehhez az illető hozzájárult. A videóban elhangzó beszéd angol nyelvű, ezért magyar véleményt ne a videóval mondass el, hanem valódi emberrel, hangalámondással.

A lépéseket az AI reklámvideó készítés egyszerűen útmutató írja le, a rövid, álló formátumokról pedig a TikTok és Reels reklámvideó oldalon olvashatsz.

A UGC-hangulat nem attól lesz hiteles, hogy rosszabb a kép, hanem attól, hogy közel van és hétköznapi. Így nézhet ki egy jelenetsor, amit egy AI reklámvideó készítő ötlet-mezőjébe is beírhatsz:

• 1. jelenet: reggel, fürdőszoba, kézi kamera. Egy fiatal nő a csap fölé hajol, és megmossa az arcát.
• 2. jelenet: kézbe veszi a krémes tégelyt, és a kamera felé fordítja, mintha a telefonjának mutatná.
• 3. jelenet: lecsavarja a tetejét, közeli a krém állagára.
• 4. jelenet: ujjbeggyel felviszi az arcára, természetes ablakfényben.
• 5. jelenet: a tükörben látjuk, ahogy elégedetten megérinti az arcát.
• 6. jelenet: a tégely a mosdó szélén, mellette egy törölköző, a kamera kicsit remegve közelít.

Figyeld meg, mi hiányzik belőle: nincs benne „ez a legjobb krém, amit valaha használtam” mondat, és nincs benne kitalált eredmény. A jelenet a használatot mutatja, a véleményt pedig, ha van, valódi vásárlótól kérd, és az ő engedélyével használd.

Ha hirdetésben futtatod, a nyitásra különösen figyelj: a UGC-stílusú videóknál is az első pár másodperc dönt. Ötleteket a 12 hook reklámvideóhoz cikkben találsz, a teljes forgatókönyv-sablont pedig a reklámvideó forgatókönyv cikkben.

Három esetben az AI nem helyettesíti a valódi embert:

• ha a videó lényege egy személyes vélemény vagy tapasztalat,
• ha magyar nyelvű beszéd kell, egy hiteles hanggal,
• ha az alkotó saját közönségét is el szeretnéd érni.

A legjobb felállás sok webshopnál a kettő keveréke: valódi alkotó a véleményekhez, és AI a termékjelenetekhez, a hangulatképekhez és a sok, gyorsan tesztelhető változathoz.