Reklámvideó forgatókönyv írása: sablon és példák

Mert rövid időben minden másodperc számít. Forgatókönyv nélkül a videó könnyen szép, de üres képek sora lesz, amiből a néző nem érti, mit kellene éreznie vagy tennie. A forgatókönyv ezt dönti el előre: mi történik, milyen sorrendben, és mi a zárókép.

AI-jal készülő videónál ez még fontosabb. A modell pontosan azt próbálja megcsinálni, amit leírsz, és ahol a leírás hallgat, ott kitalál valamit. Egy jó forgatókönyv tehát nem bürokrácia, hanem a kontroll eszköze.

A legtöbb működő rövid hirdetés ugyanarra a négy ütemre épül. Az időtartamok irányszámok, nem stopperrel mérendő szabályok.

1. 01Nyitás (az első 1-3 másodperc)Egy kép, ami megállítja a görgetést: mozgás, váratlan nézőpont, egy probléma vagy maga a termék akció közben. Ötleteket a hook-okról szóló cikkben találsz.
2. 02HelyzetKi van a képen, hol, és mire van szüksége. Egy-két jelenet elég, nem kell magyarázni.
3. 03A termék akcióbanA videó szíve: a terméket használják, kinyitják, felveszik, megkóstolják. Itt kell a legtisztábban látszania.
4. 04ZárásEgy nyugodt, jól komponált kép a termékről, amire utólag rátehető a márkanév, az ár vagy a cselekvésre ösztönzés.

A nyitáshoz a 12 hook reklámvideóhoz cikkünk ad kész mintákat.

Másold ki, töltsd ki soronként, és máris van egy használható forgatókönyved. A sorok fele egy szóval is megválaszolható.

• Termék: Mit reklámozol? Egy terméket nevezz meg.
• Kinek: Ki a néző? Kor, élethelyzet, mire vágyik.
• Üzenet: Egyetlen mondat, amit a néző megjegyez.
• Helyszín: Hol játszódik? Konyha, iroda, erdei ösvény, stúdió.
• Szereplők: Ki van a képen, és mit csinál? Lehet senki is.
• Nyitókép: Mit lát a néző az első másodpercben?
• Történés: Mi változik a videó alatt? Egy-két mondat.
• Zárókép: Mivel ér véget? Általában a termék jól látható képe.
• Hangulat és hang: Nyugodt, vidám, prémium, pörgős? Milyen hangok legyenek?
• Ne legyen benne: Amit kifejezetten nem szeretnél: konkurens termék, bizonyos színek.

Ha a sablonból folyó szöveget írsz, az már egy AI reklámvideó készítő bemenete is lehet. A GEZZ a leírásodból jelenetekre bontott storyboardot rajzol; ha te magad jelenetenként írod le („1. jelenet: …”), akkor a te bontásodat követi, 6 és 12 jelenet között.

Termék: 250 grammos szemes kávé, kraft zacskóban. Kinek: otthon kávét főző, minőségre figyelő harmincasoknak. Üzenet: frissen pörkölt, és ez a reggeleden is érződik. Hol: Instagram Reels, ezért álló 9:16.

• 1. jelenet: közeli, ahogy a kávészemek a darálóba hullanak, reggeli fényben.
• 2. jelenet: egy fiatal férfi álmosan a konyhapultnak dől, a kotyogó a tűzhelyen.
• 3. jelenet: a kávé gőzölögve a csészébe ömlik, közelről.
• 4. jelenet: belekortyol az ablak mellett, és elmosolyodik.
• 5. jelenet: a kávés zacskó a pulton, mellette a csésze, a kamera lassan közelít.
• 6. jelenet: zárókép a zacskóról, sok szabad hellyel fölötte a felirathoz.

Figyeld meg, hogy egyik jelenet sem absztrakt. Mindegyik leírja, mit lát a néző, és mi változik.

Termék: szójaviasz gyertya üvegben, díszdobozban. Kinek: ajándékot keresőknek. Üzenet: szép ajándék, ami már dobozban érkezik. Hol: a webshop főoldala és YouTube, ezért fekvő 16:9.

• 1. jelenet: téli este, hópelyhek az ablak előtt, bent meleg fények.
• 2. jelenet: két kéz átnyújt egy szalaggal átkötött díszdobozt.
• 3. jelenet: a doboz kinyílik, selyempapír, benne a gyertya.
• 4. jelenet: a gyertyát meggyújtják, a láng megremeg, közelről.
• 5. jelenet: két barátnő nevetve ül a kanapén, előttük ég a gyertya.
• 6. jelenet: zárókép a gyertyáról és a dobozról az asztalon, puha fényben.

Több szezonális ötletet a karácsonyi és Black Friday reklámvideó cikkben gyűjtöttünk.

A forgatókönyv szöveg, a storyboard ugyanez rajzban: jelenetenként egy kép, amin látszik a helyszín, a szereplők helye és a termék. A filmgyártásban azért készül, hogy mindenki ugyanazt képzelje el, mielőtt a drága forgatás elindul.

Az AI-os gyártásban ugyanez a szerepe. A GEZZ a leírásodból először storyboardot rajzol, és a videó csak a jóváhagyásod után készül el. A terv ingyenes, hetente 3 készíthető, tehát a forgatókönyvet addig finomíthatod, amíg a jelenetsor pontosan olyan, amilyet szeretnél.

• Túl sok jelenet. 15 másodpercbe 6-8 rövid jelenet fér el kényelmesen. Ha tizenkettőt írsz, mindegyik villanásnyi lesz.
• Hangulatszavak tettek helyett. A „legyen elegáns” helyett írd le, mi teszi elegánssá: sötét márványpult, lassú kamera, puha fény.
• Felirat a jelenetben. A szöveget utólag tedd rá, a videó maradjon tiszta.
• Hosszú párbeszéd. Rövid videóban a kép beszél. Ha mégis kell egy mondat, tudd, hogy az AI-videókban a beszéd általában angolul szól, a magyar szöveg felirat vagy hangalámondás legyen.
• Lehetetlen pillanatok. Lebegő termék, átváltozó tárgyak. A hihető, valóságban is megtörténhető jelenet jobban néz ki.