Az első 3 másodperc: 12 hook reklámvideóhoz

A közösségi oldalakon a néző nem azért görget, hogy reklámot nézzen. A hírfolyamban a videód egy a sok közül, és a döntés, hogy megáll-e, pár pillanat alatt születik meg. Ha a nyitókép unalmas, a videó többi része, akármilyen jó, el sem jut hozzá.

Ezért érdemes a nyitást külön megtervezni, és több változatban kipróbálni. Egy 15 másodperces videóban a hook egy-két jelenet, de ezen múlik a többi.

• Mozgás az első képen. Álló kép, lassú beúszó logó vagy fekete képernyő a legbiztosabb módja a görgetésnek.
• Hang nélkül is érthető. Sokan némítva görgetnek, ezért a nyitás képben működjön, ne a hangon múljon.
• Gyorsan a termékhez. A legjobb hook is kárba vész, ha a néző a végén sem tudja, mit reklámozol. A termék a videó első harmadában tűnjön fel.

1. A termék már mozgásban. Ne a semmiből induljon a videó. Az első képkockán már történjen valami a termékkel. Példa: a parfümös üveg kupakja épp lepattan, közelről.

2. A probléma a képen. Mutasd meg a gondot, amit a termék megold. Aki ismeri a helyzetet, megáll. Példa: kiömlött kávé egy fehér ingen, reggel, rohanás közben.

3. Eredmény először. Kezdd a végeredménnyel, és csak utána mutasd, hogyan jutottál el oda. Példa: a tökéletesen rendezett gardrób, majd visszaugrás a káoszhoz.

4. Váratlan nézőpont. Makró, alulnézet, felülnézet: olyan szög, amit a néző a valóságban nem lát. Példa: a kamera a pohár aljából néz felfelé, ahogy a jég beleesik.

5. Kéz a termékkel. Első személyű nézet: a néző a saját kezét látja a termékkel. Közvetlen, személyes hatású. Példa: két kéz kinyitja a bőr pénztárcát, és kártyát csúsztat bele.

6. Erős hang. Pattanás, sistergés, csobbanás. Aki hanggal néz, annak az első hang az első kép. Példa: az üdítősdoboz nyitásának szisszenése, közelről.

7. Ellentét. Két kép, ami nem illik össze: rendetlenség és rend, szürke és színes, előtte és utána. Példa: szürke, esős utca, majd egy élénk sárga esőkabát lép a képbe.

8. Méret-meglepetés. A termék kisebb vagy nagyobb, mint gondolnád, és ezt egy ismert tárgy mellett mutatod. Példa: a hordozható hangszóró elfér egy tenyérben, mellette egy kulcscsomó.

9. Gyors vágássor. Három-négy villanásnyi kép egymás után, ami felkelti a kíváncsiságot, mielőtt a történet indul. Példa: kávészem, gőz, csésze, mosoly, majd a reggeli jelenet.

10. Szereplő, aki a kamerába néz. Egy arc, ami egyenesen a nézőre néz, erősebb, mint bármilyen termékkép. Csak engedéllyel használt fotóval vagy leírt szereplővel. Példa: egy nő a tükör előtt megfordul, és a kamerába mosolyog, kezében a krémmel.

11. Fény- vagy színváltás. Egy pillanat, amikor a kép megváltozik: felkapcsol a lámpa, kisüt a nap, kigyullad a gyertya. Példa: sötét szoba, majd a lámpa felkapcsol, és megvilágítja a terméket.

12. Félbehagyott mozdulat. A videó egy mozdulat közepén indul, ami befejezést kíván. A néző kivárja, hogyan ér véget. Példa: egy kéz épp felemeli a doboz tetejét, de még nem látszik, mi van benne.

A képi nyitás mellé gyakran egy rövid felirat is kerül, ami megszólítja a nézőt: egy kérdés („Te is mindig elveszíted a kulcsodat?”), egy ígéret vagy egy meglepő állítás. Ezt nem a videóba érdemes beégetni, hanem a közzétételkor rátenni, a platform szerkesztőjében.

Ennek két előnye van: ugyanarra a videóra több szöveges változatot tehetsz és tesztelhetsz, és a felirat a platform saját stílusában jelenik meg. Hogy a felirat hova kerüljön, hogy a gombok ne takarják ki, azt a videó méretek és biztonsági zónák cikk írja le.

A hirdetéskezelőkben látszik, a megjelenések hány százalékából lett néhány másodperces megtekintés. Ez a szám a hook minőségét méri: ha alacsony, a nézők már a nyitásnál továbbmennek. Ha a videót sokan elkezdik, de kevesen kattintanak, akkor nem a hookkal van baj, hanem a folytatással vagy az ajánlattal.

A legtisztább teszt: ugyanaz a videó, csak a nyitás más. Két-három változat már néhány nap alatt megmutatja a különbséget.

Írd le külön, mi legyen az első kép. Ha csak a teljes történetet írod le, a modell maga dönti el, mivel kezd, és az ritkán a legerősebb pillanat.

A storyboardon a videó előtt ellenőrizheted, hogy a nyitás valóban az lett-e, amit kértél. A terv ingyenes, hetente 3 készíthető, tehát ugyanarra a termékre több nyitást is megtervezhetsz. A teljes folyamat az AI reklámvideó készítés egyszerűen útmutatóban van.